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Táticas e estratégias da publicidade Conceito Tornar um produto conhecido informar o público e a convencê-lo a comprar um produto ou serviço Objetivo: Despertar o desejo pelo produto divulgado ou destacar aspectos que diferenciam o produto de seus concorrentes ou o aumento de seu ao seu target. A publicidade é, portanto, uma das maiores forças da atualidade. a grande energia que impulsiona o desenvolvimento industrial, o crescimento do comércio e todas as outras atividades que se ligam direta ou indiretamente ao consumo seja de produtos, serviços ou idéias.

Também tem grande importância na sugestão e orientação Swipe to page politica e religiosa da revoluciona os méto novo ou economico suas apetências e ne PACE 1 ar 6 S”ipe to next*ge os de oposição, mais conveniente, ndo na resolução de TÁTICAS E ESTRATÉGIA DE PROPAGANDA Mais cedo ou mais tarde, qualquer marca ou produto presente no mercado necessita de propaganda para aumentar a procura, evitar perda de mercado, ou para se manter vivo e saudável junto ao consumidor. As técnicas de comunicação constituem uma poderosa ferramenta, podendo influenciar a atitude dos consumidores face ao produto/marca.

As campanhas de propaganda servem, sobretudo, para conquistar ou manter a osição de liderança, assim como para diferenciar e aumentar o nível de conhecimento de produtos ou serviços num mercado cada vez mais competi competitivo. A propaganda constitui, assim, um instrumento de ajuda às empresas para vender, ao mesmo tempo em que permite aos consumidores aumentarem o conhecimento sobre os produtos e saberem distingul-los. A propaganda permite atingir os seguintes objetivos: – Informar: a propaganda permite dar as características dos produtos, assim como aumentar os níveis de conhecimento sobre eles.

Conteúdo, formas de utilização, locais de aquisição e de ssistência técnica, constituem algumas das informações úteis para o consumidor, que a propaganda deve facultar. – Aumentar: o conhecimento: o nível de conhecimento sobre um produto/marca faz aumentar significativamente as hipóteses de aquisição. A divulgação das marcas permite que os potencials consumidores conheçam a sua existência no mercado. – Diminuir: o esforço de compra: quanto maiores forem os conhecimentos sobre uma marca, mais fácil será tomar uma decisão, mesmo diante da quantidade de produtos existentes. Influenciar: na decisão de compra: constitui, certamente, o bjetivo máximo da propaganda. Faça o Briefing da Campanha A implementação de uma campanha publicitária resulta de um plano de marketing, do qual fazem parte outros Importantes instrumentos que englobam o mix da comunicação: – relações públicas; – força de vendas; promoçoes; – marketing direto. A campanha tem como objetivo dar resposta aos objetivos inicialmente propostos no plano de marketing face ao produto/serviço.

Como a maioria das empresas não dispõe de departamentos direc face ao produto/serviço. Como a maioria das empresas não dispõe de departamentos direcionados para elaborar todas s fases de uma campanha, o primeiro passo é selecionar a agência responsável pela elaboração do briefing de propaganda. Dependendo dos objetivos definidos pelo anunciante e do orçamento disponível, compete à agência traçar as linhas-base da campanha, tendo em conta o seguinte: 1- Quanto ao produto: as características e necessidades a satisfazer; posicionamento no mercado. – Quanto à concorrência: as quotas de mercado do produto e da concorrência; principais pontos fortes e fracos do produto em relação à concorrência. 3- Quanto ao mercado: sua dimensão e características; segmentos; sazonalidade. – Quanto aos objetivos da comunicação: nível de conhecimento; quota e volume de vendas no segmento da empresa; definição dos alvos; caracterização das políticas de distribuição e de preço; calendário; definição dos timing para os objetivos propostos; definição das ações a serem desenvolvidas. – Quanto ao orçamento: quantificação do total disponível para a campanha. Além disso, o planejamento publicitário deve levar em conta: – conhecimento do mercado; – análise das reações do consumidor; – hábitos de compra do consumidor; – conhecimento real do produto relativamente aos concorrentes. Estabeleça a Estratégia Criativa Aprovado o briefing da campanha, a agência inicia o processo criativo a partir da idéia definida pelo anunciante e pelo orçamento disponibilizado. Este processo envolve a concep PAGF3rl(F6 idéia definida pelo anunciante e pelo orçamento disponibilizado.

Este processo envolve a concepção, o tratamento das mensagens e a seleção dos respectivos suportes: – filmes; – locução; – fotografia; – cartazes; – jingles; – spot. No processo criativo, intervêm várias equipes da agência que trabalham em estreita ligação entre si: um diretor de arte, m designer gráfico e um redator concebem, em conjunto, a mensagem publicitána. De um modo geral, a mensagem gira em torno de: – Benefícios para os clientes: comunicam-se os atributos que o produto ou serviço apresentam para os clientes-alvo. Funções do produto: informa-se o mercado das características e desempenho do produto no seu consumo ou utilização, no sentido de maximizar a satisfação dos clientes. Posicionamento: a mensagem procura também que os seus alvos fiquem com uma impressão forte e nítida do produto face à concorrência. Realçam-se os aspectos diferenciadores ue procuram ganhar um espaço no mercado, e na mente dos consumidores. Selecione os Meios A seleção dos meios a serem utilizados numa campanha publicitária depende dos alvos que se pretendem atingir e do tipo de mensagem a ser transmitida.

Não menos importante é o orçamento, que muitas vezes pode condicionar a utilização de determinados meios, sobretudo, aqueles que exigem maior investmento. Vejamos as principais vantagens e desvantagens dos diversos meios: Televisão: permite um elevado grau de penetração e resultados rápidos, mas implica orçamentos elevados e um planejament PAGF elevado grau de penetração e resultados rápidos, mas implica orçamentos elevados e um planejamento de longo prazo. Rádio: permite uma segmentação mais precisa e elevados indlces de repetição com um orçamento reduzido, mas a ausência de imagem e a dificuldade em captar a atenção do ouvinte são desvantagens deste meio. – Outdoor: permite uma boa segmentação geográfica e grande exposição, sendo um meio relativamente flexível. Mas, não é aconselhável a mensagens sofisticadas, além de não ser barato. – Jornais e Revistas: permite uma boa segmentação em função a revista ou jornal escolhido, e implica um maior tempo de exposição, mas a vida útil é curta e tem um baixo nível de cobertura. Internet: a grande vantagem é a possibilidade de interatividade e de comunicação one-to-one. O seu grau de penetração é, entretanto, ainda reduzido. Mala Direta: permite uma elevada segmentação e o contato personalizado, mas tem custos elevados e uma vida útil de curta duração. – Catálogos: permite segmentar o alvo. É caro. – Transportes-ônibus / metrô: Permite uma elevada exposição, atraindo mais facllmente a atenção, porém é dificil alterar a ensagem e os formatos.

Analise os Resultados Os resultados de uma campanha publicitária podem ser avaliados pelo impacto e pela eficácia. O impacto é avaliado de acordo com o seguinte: Memorização determinar o número de indivíduos do público- alvo que se recorda de ter visto ou ouvido a campanha e quais os elementos, em termos de imagens ou de mensagens escritas, de que s ou ouvido a campanha e quais os elementos, em termos de imagens ou de mensagens escritas, de que se recordam. – Atribuição – no conjunto dos indivíduos que se recordam da campanha, quantas a identificam corretamente o produto que ra objeto dela.

Compreensão – pretende avaliar em que medida todos os que estiveram em contato com a campanha compreenderam, na realidade, as principais mensagens. – Credibilidade – das pessoas que compreenderam corretamente a mensagem, quantas aderem? – Aceitação – pretende determinar quantas pessoas gostaram da campanha e de alguns dos seus componentes, como por exemplo, personagens ou questões estéticas e gráflcas. – Incitação à compra – tem como objetivo avaliar em que medida as pessoas expostas à campanha a consideram convincente, e se mostram dispostas a adquirir o produto anunciado.

Para avaliar a eficácia de uma campanha, por sua vez, utilizam-se, sobretudo, dois métodos: – Pesquisas “antes e depois” – têm como objetivo medir as atitudes e os comportamentos que a campanha pretende alterar. Como o proprio nome indica, a primeira fase ocorre antes do inicio da campanha e a segunda após o seu término. racking” – trata-se de medir, de forma permanente, a evolução do conhecimento e da imagem de uma marca/produto e dos seus principais concorrentes. Com base num questionário igual para todos, entrevista-se 100 ou 200 pessoas por semana durante um periodo pré-estabelecido.