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IDENTIDADE VISUAL – contextualizaзao Art Nouveau (1 890 – 1914) Ern 1907, a AEG “Nomeou como consultor artнstico e designer Peter Behrens que prosseguiu a criaзгo da primeira identidade corporativa totalmente integrada para a empresa. ” (FIEEL; CHARLOTTE, 2001) IDENTIDADE CORPO ndъstrias alemгs – OFII Swipe nentp marca (identidade visual) 1898 1906 1922 IDENTIDADE CORPORATIVA IDENTIDADE VISUAL – Contextualizaзгo “Nos anos 30 e 40, o nazismo pode ser considerado como o requisitos vai, entгo, ocorrer no fim da dйcada de 50 e inнcio da dйcada de 60.

O ano de 1960 pode ser considerado como ano-chave. (Rezende, 1990) Preocupaзгo com a qualidade de identificaзгo – apуs II Guerra Mundial (dйc. 50), junto com o marketing, quando os empresбrios comeзaram a se preocupar com os consumidores. IDENTI DADE VISUAL – Contextualizaзгo “A sigla da IBM, projetada primeiramente em 1956 por paul Rand, como forma sуlida, sу recebeu um processo normativo de implantaзгo, quando foram aplicadas listras sobre ela, nos anos 60, hoje considerado um marco na histуria do design. (WOLLNER, 2003) *Hochschule fьr Gestaltung – Escola Superior da forma, Ulm Alemanha (1953 – 1968) “O conceito de um programa de identidade isual foi iniciado e pensado para a Braun em 1958 na hfg*. ” (WOLLNER, 2003) IDENTIDADE VISUAL – Contextualiza 20F reputaзгo,… ) IDENTIDADE VISUAL – Conceitos Hoje, estabelece-se um relacionamento mais direto com o pъblico – acarreta fidelizaзгo. Formas de manter seus clientes fiйis – cartгo de milhagem, descontos, vantagens, clubes, organizaзхes (Harley, Ferrari, Hoje, com a informatizaзгo, й possнvel identificar o seu pъblico-alvo (nova abordagem na construзгo das marcas brand book).

IDENTIDADE VISUAL – conceitos Custa de 6a 10 vezes mais conquistar novos clientes do que mantк-los. Quanto maior o desejo – maior o valor. Marcas importantes — passam a ter valor prуprio (Coca-Cola – US$ 72,53 Bilhхes, Microsoft – US$ 476 Bilhхes). Marca torna-se assim, ativo intangнvel, ou bem imaterial (vida indeterminada se bem administrada). somente 15% espec•ficam marcas. Ato нndice de compras por impulso. Uma vez implantada, a marca assegura uma sуlida posiзгo ao possuidor, dificultando a penetraзгo dos concorrentes. Viabiliza o reconhecimento e a conscientizaзгo da marca.

Engatilha a percepзгo e desencadeia sensaзхes da marca. dentidade visual = identidade empresarial – identidade corporativa – quando uma empresa apresenta uma mesma imagem em seus mpressos, uniformes, veнculos,… Йo conjunto de elementos grбficos que irгo formalizar a personalidade visual de um nome, idйia, produto ou serviзo. Identidade visual — quando um nome ou idйia й representado visualmente sob determinada forma. IDENTIDADE VISUAL Conceitos As identidades visuais devem ser consistentes e propiciar um efeito acumulativo.

Quando especialistas em identidade sгo necessanos: Troca de nome; 40F Letras de um alfabeto existente modificadas Tipos de logotipos: Letras desenhadas Sнmbolos: Sinal grбfico que passa a identificar um nome, idйia, produto ou serviзo. Nem todas as marcas tкm sнmbolos. Abstratos: Nada representam а primeira vista, seus significados devem ser aprendidos. Os sнmbolos podem ser classificados como, abstratos e figurativos. Figurativos (baseados em fonogramas): sгo formados apenas por letras e que nao sгo logotipos, porque nгo sгo a escrita das marcas que representam.

Figurativos (baseados em нcones): os desenhos sгo bastante fiйis ao que pretendem representar. Algumas empresas utiliza 1 das lojas ou criam nomes fantasia. DADE CORPORATIVA Nestlй (marca-mгe) Sгo Luiz, Nescafй, Moзa, Maggi, Nescau, Petrуpolis, Combinacom, Esta estratйgia (tambйm chamada de multibrand) vem sendo revista – mpossiVel investir adequadamente em muitas Marca-mгe ou marcagenйrica – marca Jб conhecida (lнder de mercado) que assina outros produtos ou serviзos. Verticais – quando a marca й aplicada a um novo produto ou serviзo da mesma categoria da marca principal, porйm com qualidade e preзos diferentes. hamado o nome das empresas. Imagem de marca й formada pelas associaзхes que sгo feitas nas suas mentes ao lembrarem-se da marca. Nгo й funзгo do designer criar nome, mas esta solicitaзгo acontece vбrias vezes. Erros comuns: Nomes que limitem as operaзхes de negуcio (Casa das alianзas – artigos de уtica). Nomes regionais (Casas Pernambucanas). Nomes muito difнceis de se pronunciar, escrever ou memorizar (Regueb Chohfi). Nomes pouco apropriados para o uso multinacional. Operaзгo de alteraзгo do nome – mais complexa e cara.

Nomes compostos por iniciais (MRB — construtora portuбria; TRW – autopeзas; BSH Bosch e Siemens – entre as 500 maiores empresas brasileiras). Encontrar nomes registrбveis, nacional e internacionalmente, й tarefa cada vez mais complexa. grбficos a particularizaзгo da escrita de um nome, logotipo). Nominativas (combinaзгo de letras e numeros que possa ser lida, ou seja, um nome. Mistas (combinaзгo as marcas nominativas e figurativas (logotipo e sнmbolo). Para o INPI de acordo com sua apresentaзгo, as marcas podem ser: Origem em Hollywood, onde os estъdios tinham os direitos de imagem sobre os personagens animados.

Propicia a expansгo da Imagem da marca para outros segmentos de mercado. Deve ser muito seletivo para nгo se confundirem com brindes ou material promocional (garantia de credibilidade e valor). Licenciamento – autorizaзгo para e exploraзгo de marcas por terceiros . IDENTIDADE VISUAL – con pequenas, o que provoca falta de personalidade. Resultado muito negativo para empresas do mesmo segmento de mercado. Os modismos grбficos (ex. : uso de elipses) podem ser apropriados de forma positiva e negativa.

A enorme quantidade de elementos institucionais existentes, torna cada vez mais difнcil criar algo realmente original. IDENTIDADE VISUAL Concepзгo Podem ser utilizados, mas as possibilidades de eles virem a parecer fora de moda em pouco tempo sгo grandes. Adequar-se aos requisitos e аs restriзхes identificadas na problematizaзгo; Em linhas gerais os elementos primбrios (logotipo / sнmbolo) devem: Ter boa legibilidade, de fo air-se do movimento. Lanзar mгo de modas e modismos se a atividadefim em questгo nvolve estes valores (vida ъtil relativamente curta); IDENTIDADE VISUAL – concepзгo 1.

O logotipo deve estar conceitualmente ligado ao tipo de negуcio que representa, transmitindo a mensagem correta aos consumidores; 2. O logotipo deve apresentar boa leitura, o nome da marca deve ser legнvel; Existe uma sйrie de sugestхes que sгo fornecidas pelos autores para nгo se cometer equнvocos projetuais na geraзгo de logotipos: 3. O desenho do logotipo nгo pode ser primбrio, ou seja, parecer que foi concebido por um amador. Deve denotar profissionalismo, seguranзa; 4. O logotipo nгo deve apresentar excesso de 0 DF 11