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[pic] Universidade Anhembi Morumbi Trabalho de Estratégia Mercadológica Sopão Maggi Integralles@ ora to view nut*ge Trabalho apresentado para obtenção de nota na disciplina de Estratégia Mercadológica, ministrada pelo Professor Alcides Cruz Júnior, elaborado pelos alunos de Administração-ADM-NA4-P: Ramon Carlos Ramos Varanelli e Daniel Dias. calorias, 0% de gordura (principalmente Trans) e produtos com alto índice de cereais integrais em sua composição.

Produto or estes principais motivos, a Nestlé acabou terminando um projeto antigo e colocou em produção uma nova linha de sopas (em pó) Sopão Maggi Integralles para assim conseguir inovar (primeira no mercado) crescer mais ainda com a linha de Sopão Maggi, ou seja, fixar muito mais o gosto do consumidor pela marca Maggi Nestlé. Nota-se na categoria Sopas de envelope (bem não durável) uma maior preocupação com saúde e bem- estar na busca por produtos mais equilibrados e que ofereçam m benefício diferenciado, como por exemplo: redução de sódio, menos calorias, etc.

Sem abrir mão do sabor. Há também uma forte demanda e necessidade de ter produtos que entreguem mais nutrição (saciedade), mais saudabilidade e que tenham menos gosto e percepção de artificial. Maggi aproveita essa oportunidade para oferecer aos consumidores uma opção de sopa saudável, nutritiva e diferenciada. sociais (principalmente classe média) e as pessoas que se preocupam com equilíbrio entre saudabilidade e nutrição as suas refeições, sem abrir mão do sabor.

Além dessas preocupações, existe um grande e fácil problema: “O consumidor já esta cansado de consumir sabores repetitivos e apenas mudar de marca para tentar assim uma troca de paladar” (dados Nielsen) Com esse problema, pois os fabricantes não manterão sempre suas Ilderanças, a Nestlé com sua forte nas pesquisas de mercado resolveu lançar esse novo segmento de sopas e o grande detalhe com apenas dois sabores inicialmente, mas abores diferentes do comum, pois ambas possuem cereal integral na sua composição.

PAGF3ÜFd revistas, como exemplos, a revista Nestlé com você (Uma revista que o consumidor pode receber em casa se cadastrando no site da Nestlé) e revista Bio. Usou-se também da degustação de seus produtos espalhadas pelos varejistas do Brasil. para finalizar criou um “Plano de Inverno Culinários”, uma ação da Nestlé em grandes festivais de inverno pelo país. Destaque para o festival de gramado (RS).