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Introdução A marca BOM BRIL não somente se transformou em sinônimo de uma categoria de produto como também incorporou ao longo dos anos toda a praticidade requerida pela vida moderna através de uma completa linha de produtos de limpeza e higiene, presentes em pratlcamente todos os lares brasileiros. Afinal, com BOM BRIL, fica fácil cuidar da casa, porque há produtos para tudo: realçar ambientes, reavivar cores das roupas, dos pisos e das paredes, enfim, tudo para garantir uma enorme sensação de frescor e bem-estar a toda família. rg to view nut*ge História da marca Tudo começou no verão de 1948, quando Roberto Sampaio inicialmente o produto era vendido solto, não havia diferenciação a não ser a qualidade de BOM BRIL. Foi então que o produto começou a usar um pequeno selo vermelho devido ao sucesso e à concorrência que não demorou surgiu no mercado. Logo depois as lãs de aço foram acondicionadas em uma caixa feita de papelão na cor vermelha, ilustrada com uma dona de casa limpando panelas, dando o “Bom Brilho” de onde se originou o nome do produto.

O nome simples para batizar a nova marca foi criado a partir da mistura das palavras bom brilho, expressão que isava enaltecer as qualidades da própria lã de aço. Entre 1961 e 1973, a BOM BRIL cresceu e iniciou a incorporação de outras empresas, como a Companhia de Produtos Químicos – Fábrica Belém, detentora das marcas Sapólio e Radium (saponáceos em pedra), passando a desenvolver e aprimorar a linha Sapólio Radium, incluindo uma versão cremosa; a Indústria de Lã de Aço Mimosa Ltda. do Rio de Janeiro, em 1972; e a Q’Lustro, empresa que detinha aproximadamente 25% do mercado nacional de lã de aço; Em 1976, a empresa mudou sua linha de produção do bairro do Brooklin, em São Paulo, para a moderna fábrica em São Bernardo do Campo, cidade próxima à capital. Essa unidade existe até hoje e é considerada a grande casa da BOM BRIL, com muita gente boa trabalhando para inovar e colocar os melhores produtos no mercado. A marca começou a ganhar enorme visibilidade em 1978 com a criação do Garoto Bom Bril, representado pelo ator Carlos Moreno.

Rapidamente o personagem se associou ao produto e as vendas estouraram. Nesta mesma época, a empresa iniciou a expansão de sua linha de produtos so PAGFarl(Fq vendas estouraram. Nesta mesma época, a empresa iniciou a expansão de sua linha de produtos sob a marca BOM BRIL, com o ançamento de um Desengordurante. Nos anos seguintes outros novos produtos, em diferentes segmentos foram introduzidos no mercado, como detergente líquido, desinfetante, amaciante, além de esponjas de lã de aço com sabão, palhas de aço, sabão em barra, limpadores, panos de limpeza, inseticidas e desodorizadores de ambiente.

Neste momento a marca BOM BRIL, além de sinônimo de lã de aço, se transformou em uma completa linha de produtos para limpeza, ajudando a dona-de- casa em todas as tarefas domésticas. Em 1998, a popularidade da marca pode ser comprovada quando BOM BRIL foi apontada pela pesquisa Top of Mind realizada todo ano pelo Datafolha, como a marca brasileira mais lembrada quando se perguntava “Qual é a primeira marca que vem ? cabeça? ‘.

A popularidade da marca atingiu índices elevados em abril de 2003, quando a versão tradicional do produto alcançou a marca de 77 milhões de saquinhos vendidos e, no mês seguinte, bateu o recorde com 79 milhões de saquinhos. Em 2007 foi iniciado um trabalho de revitalização de marcas e lançamentos de novos produtos. O resultado: a empresa encerrou o ano com 73 novos itens e outros 72 passaram por alguma reformulação e marca, embalagens, etc. No fim de 2008, a empresa realizou uma aquisição histórica com a compra da Milana, fabricante do tradicional Lysoform.

O lançamento recente da nova linha Ecobril é o resultado de sólidos investimentos da BOM BRIL em pesquisas e novas tecnologias para o desenvolvimento de produtos ecológicos, naturais, concentr PAGF3rl(Fq pesquisas e novas tecnologias para o desenvolvimento de produtos ecológicos, naturais, concentrados, de fontes renováveis com ativos biodegradáveis. São 24 produtos como limpadores, detergentes, amaclantes, lava-roupas, sapólios e pastilhas para alo que, além da já conhecida qualidade BOM BRIO respeitam a biodiversidade.

Em 2011, a BOM BRIL quer se firmar definitivamente como a empresa-referência em limpeza doméstica no Brasil, e ir além: vai investir em segmentos tão diversos como o de pet care, cera para automóveis e, em seu passo mais arrojado, no setor de higiene pessoal, passando a fabricar xampus, condicionadores e hidratantes, entre outros artigos. Área de atuação Com três complexos indus dos em São Bernardo foram vendidas 350 mil toneladas da famosa palha de aço, principal produto da empresa com 75% de participação de mercado.

Participação do mercado A BOMBRIL é um desses raros casos em que a aceitação da marca é tão ampla que se tornou sinônimo de uma categoria. A empresa que já deteve 90% do mercado de lã de aço no Brasil enfrentou duras crises financeiras a partir de 2002, chegando ? beira da falência. Como sobreviveu? A resposta esta no prestígio de sua marca. E é com esse trunfo que a atual gestão vem tentando reerguer a companhia, resgatando fatias importantes de participação de mercado.

Hoje, a maioria de seus produtos é líder ou vice-líder de vendas. O mercado de lã de aço é liderado indiscutivelmente pela arca Bombril, que é sinônimo da categoria e alta de marketing com mais de do mercado. O mercado de detergentes líquidos apresentou uma relativa estabilidade de participações de mercado, e recentemente tem seguido a tendência de segmentação e sofisticação, com o lançamento de novos produtos mais concentrados e mais suaves no contato com as mãos. as marcas Pinho Bril e Kalipto.

O mercado de saponáceos tem sido marcado pela melhoria tecnológica no desenvolvimento de produtos menos abrasivos, mas com mesma capacidade de limpeza, abrangendo sua utilização e a ampliação seu consumo. A Bombril, com seu Sapólio Radium, também é líder nesta categoria com 70% do mercado. Importância econômica A Bombril vem pautando a sua atuação em princípios de transparência e responsabilidade social, sempre comprometida com a ética e a qualidade de vida da sociedade como um todo.

Neste sentido, investe tanto no desenvolvimento de produtos com menor impacto ambiental, na garantia de qualidade junto aos consumidores e em projetos sociais e culturais em todo o Brasil. Como exemplo desta visão responsável: Projeto 301a Dentro As quadras de tênis do Parque Villa-Lobos estão servindo de cenário para uma brilhante iniciativa. De segunda a quinta, mais de 120 crianças carentes da região do Parque recebem, através do Projeto Bola Dentro, aulas gratuitas de tênis, orientações sobre convfi/io social e têm seu rendimento escolar acompanhado de perto pelos professores.

Com a convicção de que o esporte é um meio eficiente de transformação social, integração, desenvolvimento e educação, a Bombril é a principal patrocinadora do Projeto. Viva Mulher Sempre atenta aos problemas existentes nas comunidades onde atua, a Bombril lançou um programa de grande importância social para Pernambuco, onde está localizada a unidade Abreu e Lima.

O projeto “Viva Mulher” foi criado para combater a violência doméstica e oferecer amparo às vitimas do Estado que detém a maior taxa de homicídios de mu PAGFsrl(Fq violência doméstica e oferecer amparo às vítimas do Estado que detém a maior taxa de homicídios de mulheres no Brasil. A iniciativa foi desenvolvida em conjunto com as Prefeituras de Olinda, do Recife e a ONG (Organização Não Governamental) Centro de Mulheres do Cabo, responsável pelo treinamento dos profissionais envolvidos para o atendimento às vitimas de violência.

O objetivo, de maneira geral, é promover a igualdade ntre gêneros e resgatar a auto-estima e o senso de cidadania das vítimas de violência doméstica. O projeto é desenvolvido no Centro de Referência da Mulher Márcia Dangremon, um espaço gerido pela Prefeitura de Olinda, que conta com o trabalho de 19 profissionais. No local, as vitimas são atendidas por uma assistente social que, depois de fazer o histórico do caso, procura por parentes ou amigos que possam acolhê-las.

Depois, elas são encaminhadas a psicólogos e advogados do programa Para que possam exercer uma ocupação e conseguir independência financeira, as mulheres participam e atividades educativas e de capacitação profissional, como oficinas de artesanato e culinária, sob orientação de pedagogas e voluntárias. O programa faz ainda o encaminhamento de casos de abuso e exploração sexual de crianças a entidades especificas, desenvolve um trabalho de conscientização da comunidade e estimula a denúncia dos casos de violência doméstica.

O papel da Bombril no programa ‘Viva Mulher” é viabilizá-lo com recursos financeiros necessarios para a sua execução, além de acompanhar o desenvolvimento das atividades. 1001 Oportunidades Para a Bombril a educação é fundamental. ? por isso que ela cr atividades. Para a Bombril a educação é fundamental. É por isso que ela criou o programa “1001 Oportunidades’ . Com este projeto a empresa contribui para a inclusão, não repetência e permanência na escola de crianças e adolescentes de ambos os sexos, na faixa de 8 a 17 anos, e que sejam pertencentes a famílias de baixa renda.

A Bombril oferece toda a infra-estrutura da ADC (Associação Desportiva Classista) para integrar família, escola e comunidade na meta de formar cidadãos crítico-reflexivos que saibam se relacionar com a sociedade e tenham consciência sobre o meio o qual estão inseridos. Desta maneira, a Companhia espera melhorar o rendimento escolar das crianças e adolescentes a partir do desenvolvimento de atividades pedagógicas, de cultura corporal do movimento e de linguagens artísticas.

O Programa “1 001 Oportunidades” visa ainda a promoção de ações que contemplem o atendimento integral, conforme recomendação do Estatuto da Criança e do Adolescente. Também busca o envolvimento de vários segmentos da sociedade com a sustentabilidade de um projeto complementar de combate ? evasão e repetência escolar e o incentivo da multiplicação de uma oncepção de educação democrática. As crianças e adolescentes que participam do programa recebem benefícios como alimentação, plano de saúde, assistência odontológica e transporte gratuito.

Voluntário Bombril O programa “Voluntário Bombril” foi criado para incentivar a prática do voluntariado entre colaboradores e seus familiares. Quem atua como voluntário recebe pontos mensais, que poderão ser trocados por produtos a serem doados para a PAGF8rl(Fq pontos mensais, que poderão ser trocados por produtos a serem doados para a instituição auxiliada. Os que se inscrevem e iniciam trabalho voluntário recebem um broche, camiseta e boné do programa. Quem alcança 3 mll pontos é condecorado com o Broche de Prata.

Para conquistar o maior reconhecimento, o Broche de Ouro, é preciso suar a camisa e atingir 6 mil pontos. Com o programa “Voluntário” a Bombril espera contribuir para a melhoria da qualidade de vida de seus colaboradores e apoiar comunidades carentes. O programa também valoriza a empresa e o colaborador, além de reconhecer, destacar e ajudar iniciativas sociais de sucesso. Um ponto importante da marca Bombril, economicamente falando, são os impostos pagos ao governo federal, a grande eração de empregos e rendas e a movimentação de comércios e indústrias.

Conclusão Podemos concluir que a BOMBRIL é uma empresa que, apesar de ter passado por momentos críticos em sua história, possui duas características excluslvas: o poder da marca e o orgulho que os funcionários têm em trabalhar na empresa, evidenciada em varias pesquisas de clima. Hoje a companhia é a principal fabricante de lã de aço do país e uma das mais tradicionais empresas de produtos de limpeza doméstica. Com uma participação estimada em mais de 70% do merca co, as perspectivas de AIGFgrl(Fq