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CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO RADIAL DE SÃO PAULO CURSO: LOGÍSTICA DISCIPLINA GSTOOOI – ADMINISTRAÇAO DE MARKETING PROFESSORA OF4 p MARKETING Atividade apresentada como exigência parcial para a disciplina de Administração de Marketing, do Curso, do Centro Universitário Estácio Radial de São Paulo, sob orientação da Profa. “Green Marketing” ou também conhecido como marketing verde. A preocupação da Natura nesse sentido influencia até mesmo a embalagem de seus produtos.

Chamada de tecnologia verde consiste no processo de desenvolver tecnologias que reduzam o máximo o impacto sobre o meio ambiente, promovam o desenvolvimento sustentavel das comunidades fornecedoras das matérias primas e garantam melhor experiência sensorial ao consumidor. A natura possui também uma linha de produtos exclusiva voltada para esse segmento o Natura EKOS. A marca EKOS possui um modelo de fazer negócios de maneira sustentável, desenvolvendo produtos que mantêm a floresta em pé em associação com comunidades rurais.

Dessa maneira, a Natura apóia o desenvolvimento social, o fortalecimento da economia e a ustentabilidade ambiental de todas essas comunidades. A MUDANÇA NA LOGOMARCA Aqui descrevemos o processo de mudança da imagem antiga da Natura para a imagem ideal pretendida pela empresa. A ênfase maior do caso é dada ao processo de comunicação com o mercado, incluindo novo logotipo, propaganda, material promocional, etc. Diante das transformações do mercado, percebeu-se que a antiga marca Natura já não correspondia ao momento vivenciado pela nova Natura.

Assim, a empresa passou por um processo de reformulação do brandiu com mudanças rofundas em sua logomarca. Através das pesquisas e om colaboradores criatividade, que expressam o comportamento da empresa, a partir do que ela é e daquilo em que acredita. A nova marca foi desenvolvida e inspirada nesses valores, nas crenças e na visão de mundo da Natura. [pic] Resultados: – Imagem positiva e configurada de forma clara para os consumidores, que esperam renovações constantes da empresa. Apesar de a Natura oferecer produtos para diversas faixas etárias, os que mais se destacam entre os consumidores são oltados a um público feminino mais maduro. – Avaliada pelos consumidores, a nova marca teve boa aceitação e sinaliza modernidade, leveza, atualidade e simplicidade. 3 disso, a companhia possui duas redes sociais próprias, nos moldes do facebook e Orkut. As consultoras da Natura também utilizam das redes sociais para efetuarem suas vendas acrescentando uma opção a mais de venda além da já conhecida porta a porta.

Essa estratégia em redes sociais aproxima mais a empresa de seus consumidores além de disseminar a marca com ma velocidade incrível, já que a grande maioria das pessoas é adepta das redes sociais. Esse “boom” também conhecido como marketing viral é muito utilizado por empresas que querem divulgar seus produtos e serviços de uma maneira rápida e com grande possibilidade de retorno, tornando as redes sociais ferramentas indispensável. [PiC] perfil da Natura no twitter utilizado para sanar dúvidas de consumidores. A FORÇA DA MARCA E EMBALAGENS No mercado, a marca ou “Brandinã’ são grandes forças na hora de se vender um produto.

Muitos acreditam que a marca ? capaz de atrair um consumidor, seja pela notoriedade ou por ser contemporânea. Para alguns publicitários, a marca é considerada a “alma do produto”. As empresas costumam investir forte para que cada vez mais consumidores adquiram algum produto relacionado à marca em questão. Para isso, cada vez mais se vê que as empresas inclusive a Natura estão utilizando de maneira inteligente os vários meios de comunicação para atingir mais consumidores. Citando al uns exemplos, as novelas que concentram grande parte evisivo, as redes sociais, a 4DF4