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UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇAO E LETRAS PROPAGANDA PUBLICIDADE E CRIAÇAO TEORIA E MÉTODOS DE PESQUISA Trabalho de pesquisa Tema: Risque – Linha sao paulo 2010 OF2 p Analisar a demanda dos consumidores; * Analisar a opinião dos consumidores em relação à concorrência direta e indireta da marca Risque; * Analisar o retorno das ações promocionais nos pontos de venda e da comunicação da marca Risquà. . Hipóteses * Ação de Merchandising na apresentação dos esmaltes Risque nos pontos de venda poderia aumentar as vendas; Utilização de materiais promocionais, como displays e banners, nos pontos de venda aumentaria o número de vendas e consumidores da marca. 6. Tipo de Pesquisa Pesquisa Exploratória (Estimulam os entrevistados a pensarem livremente sobre algum tema, objeto ou conceito). . Método de Pesquisa Pesquisa Qualitativa 8. Método de Coleta de Dados Coleta de dados feita através de discussões em grupo, com uma amostra pequena e Intencional e com um roteiro flexível. 9. Roteiro Questões a ser discutida nas entrevistas: * Você utiliza esmalte? * Qual marca você conhece? * Qual marca mais utiliza?