Benchmarking jornal online
e dois de circulação r atuam no melo televi 1. Jornal o Link 2. Gl veja 6. portal ool 7. F Benchmarking jornal online Premium By jahnvilJdes MnpTa 20, 2011 pages BENCHMARKING ÁREA COMPARADA: REDES SOCIAIS TWITTER PORJUNDIAÍ – 18/12/10 Introdução O Jornal O Link realizou uma comparação com veículos de imprensa de referência em território nacional e regional com a Intenção de entender como estes veículos se comportam no ambiente digital, mais precisamente no Twitter_ para isso, foram selecionados nove veículos, sendo sete de circulação nacional p os veículos que OFY ndo (IG) 5.
Revista pau10) 8. Estadão (Jornal O Estado de S. Paulo) 9. Jornal de Jundiaí 10. Jornal Bom Os veículos citados acima foram comparados em diversas categorias no dia 18 de dezembro de 2010, entre 12h e 13h. Foram analisadas quatro categorias: Followers e Followin% numero de tweets, conteúdo e freqüência de tweets. Após a analise, o item 5 emite uma conclusão do estudo e propõe soluções para serem aplicadas ao perfil do Jornal o link. 1 Followers e Following Veiculo Jornal O Link Gl E-band Ultimo segundo Veja Uol Folha Estadão J] lal Studia J Bom Dia Followers 105 22 3 6. 20 32. 08440 12 11. 001 1. 104 40 Following 368 392. 252 9. 629 36. 137 525. 545 14. 866 1 1 . 956 66. 343 1. 472 2. 624 2 Tweets Veículos Bom Dia NO de tweets 139 104. 873 68 16. 435 22. 934 20. 698 9 16. 109 7. 081 12. 925 3 Conteúdo Jornal O Link: Posta uma manchete seguida de um link e tenta estimular a curiosidade dos seguidores. Ex: Confira – Saiba mais – Veja, e entre outros. Gl: Posta título seguido de link. E band: Posta título seguida de link e utiliza de termos como “Acompanhe, você sabia que… , Participe”. Estimula a participação dos seguidores.
Ultimo segundo: Posta titulo seguido de link. Veja: Posta título seguido de link e as vezes incita a curiosidade utilizando perguntas nos títulos. Uol: Posta título seguido de link. Folha: Não posta link que direciona ao site do jornal. Parece algo mais humano que uma empresa informando. Emite algumas opiniões. Estadão: Posta título seguido de linkJ: Posta título seguido de link. Bom Dia: Editoria ou Local, seguido de título, seguido de link. 4 Frequencia de tweets Gl E-band Ultimo segundo Veja Uol Folha Estadão J Bom Dia
Tweets 3 por dia 63 por dia 2 por mês 21 por dia 24 por dia 16 por dia 2 por dia 5 por dia 14 por dia 27 por dia 5 Conclusão Para se destacar no Twitter, o Jornal O Link tem a difícil tarefa de competir com outros veículos de referência que estão posicionados no twitter. Deve-se então criar mecanismos que incitem a curiosidade de seus seguidores para que estes visualizem o conteúdo postado pelo jornal. Deve-se também divulgar promoções e questões institucionais do jornal, algo pouco feito pelos outros veículos. Desta forma, o perfil do jornal eria um lado mais humano.
Nunca emitir opiniões, porém sempre propor participação de seus seguidores visando criar uma plataforma que incite o relacionamento com o público-alvo. Criar um relacionamento positivo com usuários que derem retweet no conteúdo postado pelo jornal e sempre tentar criar experiências diferentes com os seguidores. Incentivar os retweets, através de promoções e outros incentivos. Manter frequência de tweets e não fazer como o perfil do E-band que não o atualiza há meses. Tentar manter uma média de tweets por dia. 3