Blog

NARITA DESIGN CASE LACTA Case cedido pela Narita Design Maio/2007 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. wvrw. espm. br centraldecases@espm. br (11 ) 50854625 QUANDO A NARITA DESIGN INICIOU O PROJETO COM A LACTA, PESQUISAS INDICAV MESES DEPOIS, NOV CHEGAVAM AS PRAT LIDERANÇA DE MERC SUA LINHA DE CHOC ora UDAR. QUATRO BALAGENS ASSEGUROU SUA A IDENTIDADE DE PESQUISA DE FORMAS O ponto de partida do projeto foi o reestudo do logotipo, sempre com o cuidado de preservar a herança positiva de uma marca vencedora.

Afinal, a Lacta detém a excelência em chocolates desde 1912. A Narita Design inspirou- se nos conceitos de cremosidade e simplicidade, em busca de um grafismo que fosse capaz de refletir o posicionamento da empresa, de forma rápida e eficaz. Uma tipologia delicada e com volume produziu o efeito desejado. wvm. espm. br/publicações 2 RESPOSTA DO CONSUMIDOR Pesquisas qualitativas demonstraram que o novo logotipo conseguiu reter os valores de tradição, qualidade e confiança, sendo ainda percebido como Esse “patrimônio de coe foi eleito pela Narita Design como a principal informação gráfica das embalagens.

Garante que os hocolates Lacta sejam reconhecidos, mesmo a longa distância. Uma diferenciação que somente a Lacta possui e que se tornou uma premissa do projeto. FOTOS QUE FALAM Novas imagens de produto deixaram as embalagens ainda mais atrativas. As fotos exploram a textura cremosa das barras de chocolate e a mensagem de sabor é imediatamente assimilada. O enquadramento em close valoriza esse efeito e o impacto visual é irresistível. DESTAQUE NA GÔNDOLA No ponto-de-venda as novas embalagens delmltaram o território da empresa. A Lacta reforçou sua presença corporativa, e ainda valorizou cada produto isoladamente. www. spm. r/publicações 3 A programação visual desenvolvida pela Narita Design foi adotada por outras linhas de produto, que além de incorporarem o novo logotipo, tiveram as suas embalagens modernizadas. PARCERIA RECONHECIDA Design que, além de demonstrar foco e comprometimento com nossos objetivos, se envolveu em todo o processo de avaliação na aprovação junto aos consumidores. Resultado: um novo logo alinhado à estratégia, compondo uma linha muito mais atraente e impactante, reforçando ainda mais a liderança da marca no Fablola Klopotowski (Gerente de Marketing – Kraft Foods / Dezembro-2003) www. espm. br/publicações 4