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Plano de Posicionamento de Marcas A equipe da Top Brands (www. topbrands. com. br), liderada por Marcos Machado, desenvolveu esse modelo básico de Plano de Posicionamento de Marcas. A globalização e a rápida evolução tecnológica dos últimos 10 anos que tem equipa um diferencial comp Ivo ors podem mais sustent S”ipeto iew nextpage em aspectos técnico uma marca, no entan – s fez das marcas mpresas nao nciação apenas ção e a gestão de z maior.

Margens reduzidas levam a orçamentos de marketing menores que tem que ser utilizados com toda eficácia possível. As alternativas de [dia e comunicação, no entanto, são inúmeras e atualmente o cliente/consumidor é bombardeado diariamente por milhares de mensagens. Se por um lado a marca assume uma importância jamais vista, o desafio para sua construção também nunca foi tão grande. A definição de uma proposta de posicionamento de marca é fundamental para orientar o estabelecimento da identidade de uma marca.

Com uma proposta clara e compreendida por todos na empresa, o processo de comunicação de uma marca c com o mercado pode se dar maneira muito mais eficaz. O modelo de Plano de Posicionamento de Marcas apresentado seguir, preparado pela Top Brands, consultoria de marketing especializada em gestão de marcas, abrange os aspectos chave de um Plano de Posicionamento de Marcas. Histórico da Marca Esta marca existe há quanto tempo? Como foi desenvolvida e quais as principais fases pelas quais já passou.

Que produtos/ servlços já endossou? Em que mercados está ou esteve presente. Em se tratando de uma nova marca, descreva um pouco da organlzaçao que Ira gerencla-la. Análise do Ambiente, do Mercado e da Marca Que aspectos do ambiente, tais como cultura, demografia ou conomia estão afetando a escolha de uma marca. Quais as pnncpais tendências do mercado onde esta marca atua? Há novos concorrentes surgindo, os hábitos de escolha/decisão dos clientes estão se alterando? De que forma?

Quais os principais pontos fortes e fracos da marca e de suas principais concorrentes. Em se tratando de uma marca nova, descreva um pouco quais você acredita serão os pontos fortes/fracos da nova marca no mercado. Sistema de Identidade de Marca a) Atributos do Produto/Serviço Quais as principais características ue os produtos/serviços que Quais as principais características que os produtos/seruiços que a marca vai endossar deverão ter. Serão simples ou sofisticados, modernos ou tradlcionais, resistentes, confiáveis, etc.

Seja coerente e realista. b) Símbolos e Imagens A marca terá um logo, símbolo? Qual? ransmitindo o quê? Utilizará algum personagem? Vai usar embalagem de produto ou instalações de serviço como s[mbolo? c) Valores Corporativos A marca vai transmitir valores corporativos da organização que a detém? Quais? d) personalidade da Marca Haverá preocupação com a construção de uma personalidade ara esta marca? Em caso positivo, com quais características?

Implementação da Identidade da Marca a) Proposição de Posicionamento de Marca Defina de maneira clara sua proposta de posicionamento de marca em termos de público-alvo, categoria de atuação e de diferenciais. Quais serão as principais ferramentas de comunicação com o mercado? Que meios serão utilizados, com que mensagem, etc. b) Programas de Construção de Marca Quais serão as principais ferramentas de comunicação com o mercado? Que meios serão utilizados, com que mensagem, etc. PAGF3ÜF3