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Introdução; Briefing: História da Dolly Dolly é uma empresa brasileira que atua no mercado de refrigerantes da região sudeste do pais desde 1 987, cujo principal produto é o Dolly Guaraná. Tornou-se notória por encabeçar o patrocínio da emissora brasileira RedeTV! , apesar de comerciais bastante amadorísticos, bem como pelos escândalos envolvendo ex-diretores da Coca Cola, que pressionaram o presidente da empresa para que ela a vendesse ao grupo do refrigerante de Atlanta.

Foi a primeira empresa a produzir refrigerantes dietéticos no pa(s. Tem um mas Uma empresa com a IS 512 to view nut*ge Uma marca 100% na 987, a Dolly destaca elhor frigerantes desde us produtos e, principalmente, por ser a pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil. O cuidado com esta qualidade começa na escolha da matéria-prima adquirida através dos melhores fornecedores do mercado. Com uma equipe de profissionais de alto nível e vasta experiência no mercado, os refrigerantes Dolly são amplamente comercializados.

Toda a produção conta com tecnologia de ponta, tanto na área industrial como no controle de qualidade, atendendo aos rigorosos padrões do Ministério da Agricultura e da Saúde. Cuidando da qualidade dos produtos A Dolly é equipada com moderno laboratório que reune No laboratório são feitas as análises da matéria-prima, da água, além de análise do material de embalagem, microbiologia e controle organoléptico (de degustação). Todos os produtos Dolly atendem aos mais rigorosos padrões para manter a qualidade do produto no mais elevado nível. . O- Histórico da Empresa Dolly 1. 1- Visão: Uma marca 100% nacional no mercado de refrigerantes desde 1987, a Dolly destaca-se pela qualidade de seus produtos e, 1. 2-Missao: Uma empresa com a missão de oferecer o melhor 1 . 3-Princípios: Com uma equipe de profissionais de alto nlVel e vasta a Saúde 1. 4-Localização: Dolly Tipo Privada Sede Diadema, SP -Brasil Produtos refrigerantes Website httpwwww. dolly. com. br/ 12 autorizava a fabricação destes refrigerantes, baseado em lei de 1973, que proibia o uso de edulcorantes sintéticos em bebidas.

O argumento apoiava-se em resultados de pesquisas realizadas na década de 50 nos EUA, que não recomendavam o uso de adoçantes sintéticos em quantidades exageradas. Mas, pesquisas posteriores desmistificaram esta questão. Concluiu-se que, dificilmente, alguém tomaria de dois a três mil litros de refrigerante por dia, só para correr o eventual risco de contrair alguma doença. Mesmo assim, permaneceu a interdição dos refrigerantes dietéticos no Brasil. Paradoxalmente, gelatinas, pudins, sorvetes e chocolates contendo adoçantes sintéticos nunca deixaram de ser fabricados no País.

Ou seja, vivia-se uma incompreensivel contradição burocrática: enquanto o Ministério da Agricultura proibia a fabricação de refrigerantes com edulcorantes sintéticos, o Ministério da Saúde liberava todos os outros produtos dietéticos, desde gelatinas até chocolates e afins. Esta situação só foi alterada em 1987, quando a pioneira Dolly – após testar exaustivamente a fórmula do Diet Dolly e ter o seu egistro negado pelo Governo Federal – impetrou ação judicial contra a lei que proibia a produção dos refrigerantes dietéticos.

Em 1988, o Poder Judiciário Federal deu ganho de causa à Dolly , que, com o lançamento de seus refrigerantes nos sabores guaraná e limão, deu abertura ao mercado nacional de refrigerantes diets. Hoje 19 guaraná e limão, deu abertura ao mercado nacional de Hoje, dentre os que querem simplesmente manter a forma ou até mesmo obesos, diabéticos e cardíacos, milhões de brasileiros são beneficiados ao terem a opção de consumir refrigerante dietético. Surpreendente Após a consolidação do Diet Dolly como o pioneiro no mercado nacional de refrigerantes, em 1994, a Dolly iniciou sua segunda fase.

Desta vez, ampliou sua linha também para os refrigerantes adoçados com açúcar nos sabores guaraná, limão, uva, laranja e cola, tendo como líder de vendas o Dolly Guaraná. Em 1999, a Dolly passou a utilizar o slogan que definia plenamente o que representava – Dolly: Surpreendente. Surpreendente na qualidade, no sabor, no design da embalagem e na responsabilidade de servir bem. Com o lançamento da campanha publicitária, tornou-se impossível não cantar a música do comercial: ‘Dolly, Dolly Guaraná, Dolly.

Dolly Guaraná, sabor surpreende Produtos Dolly Guaraná Diet Dolly Guaraná Dollynho Dolly Laranja Dolly Limão Diet Dolly Limão Dolly Cola DOIly uva Água St. Thomas E o lançamento de DOLLY uma garrafa vazia até o mercado pra comprar o refrigerante… Por outro lado, precisamos lembrar que o plástico pode levar muitos anos para se decompor! Imagine, então, como estas garrafas podem emporcalhar o nosso planeta! Colabore, jogando lixo no lixo ou reciclando! Na reciclagem, o lixo é transformado em matéria-prima para novos produtos, preservando a natureza e gerando empregos.

Como reciclar? É fácil. Separe: papel, vidro, metal e p ástico Depois, leve este lixo para um posto de coleta seletiva ou informe-se através do Corpo de Bombeiros. 2. 0 Situação de mercado Coca- cola vem liderando o ranking de marcas mais lembradas em comerciais, de acordo com a rodada relativa ao mês de setembro da pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha e publicada com exclusividade por Meio & Mensagem. Coca-cola (13%) segue na liderança do ranking das dez marcas mais lembradas em propaganda na TV no mês de setembro.

A marca de refrigerante oscila positivamente 2,5 pontos percentuais) e pela sétima vez seguida lidera o ranking das favoritas dos paulistanos. 2. 1- Situação de refrigerantes em 2008/2009 volume(em mil litros) Volume 2008 x 2009 – Mensal (Em Mil Litros) Mês 20082009% janeiro 1. 452. 995 1. 360. 212 -6,39 Fevereiro 1. 243. 445 1. 271_125 223 1. 287. 9 PAGF 1. 177. 223 1. 205. 806 2,43 Mann . 115. 685 1. 155. 523 3,57 Junho 1. 078. 831 1. 051. 422 -2,54 Julho 1. 055. 897 1. 036. 084 -1,88 Agosto 1. 088. 046 Setembro 1. 129. 367 outubro 1. 133. 870 Novembro 1. 181. 863 Dezembro 1. 260. 050 Totali4. 148. 63 8. 368. 136 0,16 Estimativa Mensal 2. – Situação de refrigerantes em 2008/2009 Participação Volume 2008/2009 Mês Coca-Cola Amgev PepsiCola Schincariol Outras(DOLLY) Janeiro 56,5 11,1 6,8 3,7 21,9 Fevereiro 55,2 11,0 4,1 22,6 Març05S,3 11,3 7,1 4,1 22,2 Abril 55,7 11,0 22,2 10,9 6,8 22,3 junho 56,3 11,0 4,1 22,0 julh056,8 11,1 6,5 4,2 21,4 Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro TOta156,0 11,1 6,8 22,1 2. 2- Situação de refrigerantes em 2008/2009 (Faturamento) Faturamento 2008 x 2009 PAGF 19 Outubro 1. 680. 788 Novembro 1. 752. 387 Dezembro 1. 880. 584 TOta120. 951. 383 12. 836. 493 3,89 3. – Informações do Produto e da Concorrência: . 1. 1 Dolly Cola(Produto): É um produto produzido a partir de concentrado natural de cola, com aromas e extrato de noz de cola. Como todos os produtos da linha Dolly, o Dolly Cola passa por rigorosos controles de qualidade, que asseguram seu delicioso sabor. Existem nos tamanho de 2 litros e 350 ml. 3. 1. 2 Dolly Cola(Fórmula): Açúcar: 2400g Água suficiente para dissolver Caramelo: 37g Cafeína: 3, Ig Ácido fosfórico: 1 Ig Folha descocainizada de coca: 1,1 g Noz de cola: 0,37g 3. 1. 3 Dolly cola(Preço): 2 litros – R$ 1,69 350 ml – R$ 1,05 3. 1. Dolly Cola (Ponto de venda): Em mercados, bares , padarias de todas regiões, principalmente em lugares mais pobres, de classe C e D. 3. 2 Concorrência ( INDIRETA) 3. 2. 1 coca cola (Produto) A bebida Coca-Cola foi desenvolvida a partir da fórmula de um remédio, tônico para os nervos, dosado pelo farmacêutico John Styth Pemberton em 1886 em Columbus, no estado da Geórgia, Recebeu originalmente o nome de Pemberton’s French Wine Coca. Ele foi inspirado pelo sucesso formidável de um produto similar europeu de An elo Mariani chamado Vin Mariani. bebida era cocaína, que vem das folhas de coca, originalmente da Colômbia.

A bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola e folha de coca. A coca(na foi removida das folhas e a bebida não contém traços da droga. Era vendida originalmente como remédio por cinco cents o copo. Depois foi relançada como bebida leve. As primeiras vendas foram feitas na Farmácia de Jacob na cidade de Atlanta, em 8 de maio de 1886, e pelos primeiros oito meses apenas nove bebidas eram vendidas durante o dia todo. Pemberton anunciou a bebida pela primeira vez em 29 de maio do mesmo ano no Atlanta Journal. 2. 2 Coca Cola (Fórmula) Cafeína: 3,1 g Folha descocainizada de coca: 1,1 3. 2. 3 Coca Cola (Preço) Garrafa de 600 ml- R$ 2,04 Garrafa de 2 litros – R$ 3,49 3. 2. 4 Coca Cola (Ponto de venda) A Coca Cola pode ser encontrada em todos os lugares, bares , restaurantes, padarias , de varios lugares, sendo de classe A e g como C e D. 3. 3 Pepsi 3. 3. 1 pepsi (Produto) A Pepsi nasceu em 28 de agosto de 1 898, quando o farmacêutico Caleb Bradham formulou a pepsi-Cola, na Carolina do Norte, então chamado Brad’s Drink. Caleb Bradham era um farmacêutico de New Bern, Carolina do Norte.

Como muitos farmacêuticos a virada do século nos Estados Unidos, ele servia bebidas refrescantes par farmacêuticos da virada do século nos Estados Unidos, ele servia bebidas refrescantes para seus clientes, algumas criadas por ele mesmo. A bebida mais popular delas era a chamada “Brad’s Drink”, que era feita de água carbonatada, açúcar, baunilha, aromas de especiarias (canela, cravo, noz moscada, etc. ), pepsina e extrato de noz de cola. O Brad’s drink foi criado no verão de 1898 e posteriormente renomeado como Pepsi Cola, após ter adicionado extrato de noz de cola e pepsina.

Em 1902 0 sucesso da bebida levou Bradham dedicar-se totalmente ao novo negocio. O primeiro anúncio em jornal apareceu no New Bern Weekly Journal no mesmo ano. O nome foi registrado em 16 de junho de 1903. Ainda neste ano Bradham mudou-se de sua drogana para um depósito alugado. No primeiro ano de operação, seu negócio já havia vendido cerca de 30 mil litros de xarope. O principal apelo de comunicação da época para o produto era: estimulante, fortalecedor, auxilia na digestão. Em 1905, já com um prédio próprio em New Bern, a Pepsi negocia sua primeira franquia.

Era o engarrafador Charlotte and Durham, na Carolina do Norte. A esta altura a produção de xarope já atingia cerca de 80 mil litros anuais. Também ocorre a primeira mudança do logotipo da companhia desde 1898. Em 1906, nova mudança no logotlpo, a terceira em 8 anos. Também é criado novo slogan: “The original pure food drink”. Neste ano a pepsi já contava com 15 franqueadas nos Estados Unidos e sua marca registrada no Canadá, atingindo a Pepsi já contava com 15 franqueadas nos Estados Unidos e sua marca registrada no Canadá, atingindo a produção de 150 mil litros de xarope anuais. . 3. 2Pepsi (Fórmula) Simples: Concentrado de Açúcar queimado – Caramelo – para ar cor escura e gosto; ácido ortofosfórico (azedinha); sacarose – açúcar (HFCS- High Fructose Corn Syrup – açúcar líquido da frutose do milho); extrato da folha da planta COCA (África e índia) e poucos outros aromatizantes naturais de outras plantas, cafeína, e conservante que pode ser Benzoato de Sódio ou Benzoato de Potássio, Dióxido de carbono 3. . 3 Pepsi ( Preço) Garrafa 2 litros- R$ 3,04 Garrafa litros- R$ 2,69 Lata 350ml-R$ 1,24 3. 3. 4 Pepsi (Ponto de venda) A Pepsi Cola pode ser encontrada em todos os lugares, bares restaurantes, padarias , de varios lugares, sendo de classe A e B Concorrência Direta . 4 Schin Cola 3. 41 Schin Cola ( produto) A Schincariol é uma empresa de bebidas brasileira.

A Schincariol produz as conhecidas marcas de cerueja Nova Schin, Primus, Glacial , NS2 e Nobel Atualmente existem treze fábricas da Schincariol, a matriz fica na cidade de Itu, no Estado de Sáo Paulo. Além de atender o Brasil, a empresa exporta para os países do Mercosul, Europa e Asia. Com a sua participação no mercado, o Grupo Schincariol figura hoje como a segunda maior cervejaria do pais e a primeira companhia de Bebidas de capital nacional, com mais de 10. 000 colaboradores. [editar] Produtos Cervejas: No